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調査・分析手法

基本的・基礎的な分析に加えて、従来よく用いられてきた「多変量解析」、最近注目をあびている「第2世代多変量解析」、また「テキストマイニング」といった最新の手法までサポートしています。さらに、マーケティング戦略上頻繁に発生する課題に対応するために種々の独自手法を開発しており、お客様に使いやすい形でご提供します。
調査テーマや課題の詳細内容に応じて、最適な調査・分析手法をご選択いただくことが可能です。

あくまで主な推奨例になります。テーマや課題の詳細をお伺いし、最適な調査・分析手法をご提案します。

★独自開発手法	テーマ
	ブランド		プライシング ・価格		商品・ サービス企画		広告・販促
PRICE2★			○		○
PSM			○		○
VRC手法★			○	○
コンジョイント分析	△		○	○	○	○
CBC+HB	△		○	○	○	○
ACA	△		○	○	○	○
ハイブリッドコンジョイントモデル★	△		○	○	○	○
評価グリッド法®（定性・定量）	○				○		○
Web-AHP★	○	○			○		○	○
Web一対比較評価法★		○			○		○	○
グラフィカルモデリング（GM)	○	○			○	○	○	○
SEM（共分散構造分析）	○	○			○	○	○	○

消費者が持つ価格イメージから、「購買可能曲線」「最低価格曲線」「妥当価格曲線」「最高価格曲線」の4つの曲線を求め、市場で許容される最適価格、売上・利益額の最大化、ブランドポジショニングの構築など、マーケティング戦略に則った最適な価格決定の支援をします。

 ※PSMも対応可能です。

インターネット上で模擬購入実験を行い、自社や他社の製品の価格変化が販売量に与える影響を精密に分析・予測する調査手法。競合の価格戦略を織り込んだ上で自社の最適なプライシングを立案できるシミュレーターをご提供します。

コンジョイント手法は、商品属性の重要度を直接評価させずに、仮想商品を評価させることで、回答者の商品属性の「買いたい気持ち（効用値）」を明らかにする手法です。

CBC+HBは、自然な選択行動を再現する実験・分析手法と商品競争力を明らかにするシミュレーションによってマーケティングの意思決定を強力にサポートする世界で主流のコンジョイント手法です。

※米国Sawtooth Software社のCBCを導入しております。

多くの商品属性を扱うことができる実験・分析方法と商品競争力を明らかにするシミュレーションによってマーケティングの意思決定を強力にサポートする、代表的なコンジョイント手法のひとつです。

※米国Sawtooth Software社のACAを導入しております。

独自のアルゴリズムとウェブ技術を駆使し、価格やデザイン、商品スペックなど今まで実現が難しかった多属性・多水準でのコンジョイント分析が可能になります。回答者ごとにすべての属性・水準における効用値を推定し、シェアのシミュレーションができます。

※評価グリッド法®は1986年に関東学院大学・讃井純一郎氏によって枠組みが確立された手法です。

生活者が「何を知覚」し、その知覚から「どのような理解」をし、そこに「どのような価値を見い出しているのか」という、生活者の商品やブランドなどの評価構造を明らかにし、視覚的にわかりやすい階層構造のアウトプットにて表現します。

「生活者が何を重視して購買行動における意思決定をしているか」に注目した手法がWeb-AHPです。生活者のブランド・商品評価や購買選択行動分析、コンセプトやクリエイティブ決定など各種の課題を解決します。

微妙な差がわかりにくいネーミングやデザイン案などクリエイティブの意思決定を目的に、複数の代替案をすべて1対1の総当たり戦で比較評価を繰り返す調査手法です。その順位だけでなく、順位間・代替案間の差まで細かく算出できます。

＜多変量解析＞

多変量解析の基礎知識、コレスポンデンス分析、因子分析、主成分分析、クラスター分析、回帰分析、判別分析、MDS（多次元尺度構成法）

＜注目の手法＞

SEM（共分散構造分析）、グラフィカルモデリング（GM）、テキストマイニング、データマイニング

＜その他基礎知識＞

マーケティングリサーチのテーマとして非常によく登場するものをまとめてみました。各手法の「使う意味」と「目的」について解説しています。
セグメンテーション、競合分析、ポジショニング