マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：忘年会の店選び：忘年会は新規客獲得のチャンス！　50％以上がグルメサイトで店探し

　忘年会シーズンに向けて、消費者に忘年会の店選びの方法やポイント、予算を聞く調査を実施。インターネットのグルメサイトの影響力の強さや、プライベートの忘年会では「味」と「ゆっくりできること」、会社の忘年会では「飲み放題の有無や内容」が店選びのポイントになることなどが明らかになった。

　調査期間は2009年8月5日～6日の2日間。20歳以上のインターネットユーザー300人の回答を集計した。

◆忘年会は新規客獲得のチャンス！

　忘年会を開く店を探す際、会社・仕事関係の忘年会については10.0％、友人・知人とのプライベートな忘年会については21.0％が「行ったことのない店で条件に合うところ」を選ぶことが分かった。上のグラフは「忘年会はしない」人や「他の人に任せる」人も含めたデータだが、それらを除くと、会社・仕事関係では33.0％、プライベートの忘年会では38.0％が「行ったことのない店」を選ぶという結果になり、忘年会は新規客獲得の大きなチャンスと言える。

◆50％以上がインターネットのグルメサイトで店探し

　店決めの方法を尋ねたところ、会社関係の忘年会についてもプライベートの忘年会についても、それぞれ50％以上が「インターネットのグルメサイト（「ぐるなび」「食べログ」など）」で検索して店を探すと回答。2位は共に「知人や友人に聞いて」（会社関係41.8％、プライベート45.2％）、3位は共にクーポン誌などのフリーペーパー（会社関係33.0％、プライベート36.7％）だった。

◆忘年会の店選び、プライベートでは「味」「ゆっくりできるか」、会社関係では「飲み放題」がポイントに

　忘年会の店を決めるときに重視するポイントを尋ねたところ、会社関係の宴会では1位が「飲み放題の有無や内容」57.1％で、味や料金よりも、重視すると答えた人が多かった。一方、プライベートな忘年会については、「味が良いか」を重視する人が71.1％と圧倒的に多かった。また、会社関係と違って、飲み放題より、ゆっくりできるかどうか（2時間制ではない、個室がある、など）を重視する傾向が強いことも明らかとなった。

◆忘年会の予算、多数派は4501～5000円

　忘年会の予算は、会社関係・プライベート関係とも、4501～5000円と答えた人が20％以上で最も多かった。ただし、会社関係は次に多いのが5001～6000円と高めだったのに対し、プライベートな忘年会は2位が3501～4000円（20.2％）、3位が3001～3500円（15.5％）とより低予算の傾向が見られた。

◆今年の忘年会予算、「減る」派は2割弱

　今年の忘年会予算が昨年に比べてどうなりそうか尋ねたところ、6～7割は「変わらない」と答えた。ただし、会社関係・プライベート関係共に16％は「減る」と答えた。