マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：エコ（節約と環境）に関する調査

　『節約』や『環境』を意識して実践していることについては、「節水」（68％）、「詰め替え商品の購入」（67％）、「リサイクル商品の購入」（58％）、「節電」（58％）といった、金銭的・身体的かつ精神的な負担が少なく、日常生活のなかで気楽に実践できる行為が上位を占めています。

　また、男女別にみると、全般的に「日常生活」への関与が高い女性の方が「意識して実践している」率が高い結果となっています。逆にビジネスでの関与度が高い男性では、「クールビズ・ウォームビズの実践」などが女性よりも高い結果となっています。

　「節水」「詰め替え商品の購入」「リサイクルの実践」「節電」などは、 『節約』『環境』のいずれの視点においても、現在の実践率・今後の実践意向ともに高く、ほぼ『普及』の段階に到達していると言えそうです。

　また、「省エネ家電」「エコカーへの乗り換え」「太陽光発電・ソーラー電灯」「電球型蛍光灯」などは、現在の実践率と比較して、特に『環境』の視点において、今後の実践意向が大きく伸びており、今後の普及が期待できると言えそうです。但し、これらを現在実践できていない理由として、「むしろお金がかかるから」という回答が80％以上と最も高く、これが実践の抑制要因となっている模様です。

　『節約』や『環境』に関する商品やサービス、行動とそれらのイメージをコレスポンデンス分析により、マッピングで表わしたところ、現在の実践率・今後の実践意向が高い「節水」「節電」「詰め替え商品の購入」「リサイクル」などは、『身近な』『取り入れやすい』『手軽な』『当たり前』『効果的』といったイメージを持たれていることがわかります。

　また、現在の実践率と比較して今後の実践意向が大きく伸びている「省エネ家電」「太陽光発電・電灯」「エコカーへの乗換」などは、『地球にやさしい』『社会的な』など、現在の普及している行動の『身近』『手軽』といった日常的から社会的という視点に拡大したベネフィットをもたらすイメージを持たれており、人々の今後の志向が見えます。

　『節約』『環境』意識として最も高かったのは、「資源やエネルギーには限りがあるので無駄にしない」で、「とてもあてはまる」と「ややあてはまる」を合わせて74％が回答。また、「過剰包装や個包装の商品は買わないようにしている/断るようにしている」（56％）、「『節約』することで『環境』に貢献できていると感じる」（55％）、「環境問題に取り組んでいる企業の商品・サービスを利用したい」（51％）など半数を超えるものも多く、『環境意識』の高さがうかがえる結果となっています。

　しかしながら、「価格は高くても省エネや節約につながる商品を購入したい」という経済的負担を負ってまで取り入れたいという考えは32％と限定的となっており、普及を抑制する要因になりそうです。

　現在の実践率、今後の実践意向ともに高い「節水」「詰め替え商品の購入」「リサイクルの実践」「節電」のいずれも　『役立ち度』が75％以上と高く、『環境問題への役立ち度』が実践度や実践意向を促進している様子がうかがえます。

　また、『節約』や『環境』に関する自由回答では、自分に合った方法を見つけ楽しみながら実践している人や、『エコノミー（節約）』＝『エコロジー（環境）』を感じ喜びを見つける人、自分が実践している内容の効果・貢献度を求める意見や疑問を感じる意見など、促進要因や抑制要因となり得る多様な声が聞かれます。