マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：「募金・寄付」に関する調査

• 3割が「年1回以上」非営利団体に寄付を行う。10代は20代よりも寄付関与が高い
• 年間の寄付金額平均は2,771円。10代：832円→50代以上：5616円と年齢にきれいに相関
• 寄付先選択には、「寄付金の使途」や「支援先の活動分野」「実績」がまず重要
• 寄付方法は、従来型の「学校や職場」「街頭」「店頭・施設の募金箱」が主流。「クリック募金」を筆頭にネット経由も浸透し始める
• 世界の飢餓や貧困、医療などへの寄付意向が高め。教育・福祉など身近な分野は高年齢ほど関心が高まる

   2007年、2008年に引き続き、インターネットリサーチサービスを国連UNHCR協会に無料提供(*)し、「募金・寄付に関する調査」を実施しました。
   本調査は、生活者の寄付に対する考え方や実態を探り、特定非営利活動法人が行う募金などの公益的活動をより充実いただくための示唆を得ることを目的に行っています。そして、社会貢献活動の一貫として、これら調査結果を非営利団体の方々に広くお役立ていただきたいとの考えから、国連UNHCR協会の承諾のもと公開することにいたしました。

   非営利団体への寄付経験がある人は全体の71％、そのうち寄付頻度が『年1回以上』（月に1回以上～年に1回以上）の人は全体の30％とおおよそ3人に1人という結果でした。
   可処分所得の影響か、20代以降では年代が高まるほど寄付経験や寄付頻度が高くなる傾向が見られます。特に女性でその傾向が現れています。10代では、男女ともに20代よりも寄付経験も頻度も高い結果となっています。

   最近1年間に寄付経験がある人の1年間の寄付金額は「500円未満」に集中し、全体で43％と4割を占める結果となっています。「500～1,000円未満」は17％、「1,000～3,000円未満」は13％と、500円以上になると20％を切るレベルに構成比が減少し、「3,000円以上」はごくわずかという結果でした（「わからない」「答えたくない」を含めた構成比） 。
   年代別では、年代と寄付金額が相関しており、10代では最少額の「500円未満」が64％と6割を超えており、50代以上では「500円未満」「500～1,000円未満」「1,000～3,000円未満」がそれぞれ2割前後という分布になっています。平均金額（*1）も、10代の832円から50代以上の5,516円と年代が高まると金額も上昇するきれいな相関が見られます。

   寄付先の選択において重視することは、「寄付金が確実に支援に使われている」が最も高く51％ 、「支援したい分野の活動を行っている」（36％）、「実績がある」「信頼感・親しみを感じる」（34％）などが3割以上という結果でした。自分の寄付したお金が確実に『支援』に使われていることや寄付をしたい『分野』であること、その『実績』などが寄付先選択においてまず重要視されています。

   これまで行ったことがある寄付方法は、「学校・自治体・職場を通じて」（44％）、「街頭の募金活動」（41％）、「店頭・公共施設などの募金箱」（36％）などの従来から行われている方法が上位を占めました。また、比較的新しい「クリック募金」も29％とほぼ3割が経験ありと答えています。インターネット経由では他にも、「ポイントを寄付」が12％、「（インターネット経由で）銀行や郵便局から振込」「（インターネット経由で）クレジットカードを利用して送金」など、スコアはまだまだ低く、また営利活動での利用率と比べるとゆっくりとした進み方ではあるものの、非営利活動への寄付においても、『インターネット』が浸透し始めている様子がうかがえます。
   年代別では、従来からの方法である「学校・自治体・職場を通じて」や「銀行や郵便局（実店舗）から振込」「電話をかけると寄付できる仕組みを利用」は、全体的に上の年代ほど高い傾向が見られました。但し、10代では、 「学校・自治体・職場を通じて」という方法での寄付経験が5割以上で非常に高い結果でした。インターネットを活用した「クリック募金」は、30代をピークに年代が高まるほど、年代が低くなるほど利用経験が低下する傾向となりました。

   特に寄付をしたい分野を3つまで答えてもらいました。「世界の飢餓」（38％）、「災害救援活動」（36％）、「世界の貧困」（29％）、「世界の医療問題」（27％）など、世界全体の問題や飢餓・貧困といった分野が上位を占めました。一方、文化、芸術、スポーツなどの分野や家族、女性、テロ対策、治安維持などの社会問題については10％未満と低い結果となっています。また近年、特に注目度の高い「地球環境の保全・CO2削減」は2割強に留まりました。
   年代別では、「世界の貧困」「難民問題」などの分野では若い年代ほどスコアが高く、「災害救援活動」「子どもの教育」「国内の福祉問題」などのより生活に近い分野では上の年代ほどスコアが高い傾向が見られました。

• 非営利団体への寄付の経験/頻度/金額
• 寄付先の団体
• 寄付の方法/寄付先の情報収集方法
• 寄付をしようと思ったきっかけ/寄付をする際の重視点　など