マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：「あなたの2009-2010年」に関する調査

• 2009年を表す漢字は「変」がトップ。政権交代や社会・経済の"変化"を反映
• 2009年、自分の周りで流行ったモノ・コト1位は「定額給付金」。政策関連が上位を占める
• 2010年、周囲で流行りそうなモノ・コト1位は「地デジ対応低価格テレビ」。他、エコや低価格関連が上位を占める。「イエナカ消費」「おひとりさま」ブームは女性が牽引!?
• 2010年の消費意向、「飲食」「ファッション」などエンタメ系費用は7割以上が『減らす』意向。 貯蓄のほか、家族や友人との「コミュニケーション」のための費用にプライオリティが置かれそう

　2009年は、「政権交代」「エコポイント」「1,000円高速」などの政府や政策関連の話題が多く、消費面では、最新の流行を採り入れながら大量生産・販売する低価格衣料品の「ファストファッション」など、またライフスタイル、価値観面では「婚活」「草食男子」といった流行語など、数多くの話題や商品が注目されました。
　2009年にこのような商品や事象が周囲でどの程度流行・話題になったかについて振り返るとともに、2010年に新たに注目を集めそうなモノ・コトなどを生活者に確認してみました。

　生活者にとって2009年がどのような年だったのか、その気持ちを漢字一文字で表してもらいました。
　自由記述形式のため、たくさんの漢字に回答が分散しましたが、1位は「変」で、9％の方が回答しました。その理由としては、「政権交代や経済が大きく変化した」「身の周りの状況が、一変する出来事が多かったから」など、政治や経済、自分自身の環境の『変化』をあげる人が目立ちました。
　2位以下には、「苦」「忙」5％、「忍」「耐」3％、「貧」「減」「無」「疲」「病」「乱」「激」「暗」など、上位20位はネガティブなイメージの漢字で占められ、2009年は多くの生活者にとって辛さを感じる1年であった様子が伝わってきます。

　『2009年にあなたの周りで流行ったモノ・コト』を複数回答で聞きました。
　「定額給付金」（56％）、「1,000円高速」（54％）、「政権交代」（46％）、「事業仕分け」（34％）などが上位にランクインしており、2009年は政治・政策関連の事象に多くの注目が集まった1年だったようです。また、8位「エコポイントテレビ」 （27％） 、9位「エコカー減税車」 （25％） 、10位「プリウス・インサイト」 （23％）などのエコ関連や、6位「こども店長」 （30％） 、7位「侍ジャパン」 （29％）などの明るい話題もトップ10にランクインしました。さらに、11位以下ではあるものの、「草食男子」「家電芸人」「婚活」などの社会的ブームも2割前後の回答を集め、これらに続き強く印象に残った様子です。
　男女別に見ると、「インフルエンザ対策グッズ」「こども店長」では女性の方が、「侍ジャパン」では男性のほうが10ポイントほどスコアが高くなっています。さらに年代別まで掘り下げると、「家電芸人」は、若い女性ほどスコアが高い傾向が見られました。そして、「草食男子」「婚活」では、特に20代女性のスコアが高く、注目度の高さが伝わってきます。

　次に、『2010年にあなたの周りで流行りそうなモノ・コト』について、『確実に流行ると思う』『まあ流行ると思う』『ほとんど流行らないと思う』の3段階評価で聞き、『（確実に＋まあ）流行りそう』のトップ2ボックススコアを算出しました（【2】の『2009年に流行ったと思うモノ・コト』は複数回答形式で確認 ）。
　結果は、「地デジ対応低価格テレビ」（84％）が1位で、2位以降に「1,000円高速」「ハイブリッドカー」「エコカー減税車」「エコポイントテレビ」「PB商品」「低価格ノートPC」などが70％以上で続き、"低価格"や"エコ関連"の話題や商品が2010年も注目度が高くなりそうです。また、8位「バンクーバーオリンピック」、9位「FIFAワールドカップ南アフリカ大会」がトップ10にランクインしました。
　ライフスタイル、価値観面などの社会的ブームや現象に注目すると、「婚活」「ジョギング・ランニング」「ファストファッション」「豪華付録つきのファッション誌」「イエナカ消費」「弁当男子」が4～5割と、2010年も引き続き注目を集めそうです。大河ドラマとして放送予定の「坂本龍馬」も13位と見事上位に入りました。
　性年代別に見ると、「ファストファッション」「豪華付録つきのファッション誌」は、男女ともに若い年代ほどスコアが高い傾向が見られます。また、「イエナカ消費」「おひとりさま」は、女性のスコアが5割前後と男性よりも10ポイント以上上回っており、年代を問わず女性の関心が高い様子がうかがえます。

　最後に、2010年のお金の使い方についての見通しを、項目別に「増やす意向」「減らす意向」の二択で確認しました。
まず、『どちらかというと増やすと思う』の回答が突出して多かったのは、「将来への蓄えのための費用」で63％でした。また、「家族とのコミュニケーション」も54％と増加意向が過半数を占めました。「家族以外の友人・知人とのコミュニケーション」も38％と増加意向者が4割弱を占めます。しかしながら、「ファッション」「スポーツ」「習い事など自分磨き」「飲食」などのエンターテイメントの要素が含まれる項目や自己向上のための項目では、『どちらかというと減らすと思う』と減少意向者が7割以上を占め、財布の紐が一層固くなることが予想されます。
　性年代別では、ほとんどの項目で、女性のほうが男性よりも増加意向者が多くなっています。また、男女ともに若年層ほど、「将来への蓄え」や、「友人・知人とのコミュニケーション」「趣味」「飲食」「ファッション」などのエンターテイメント関連項目での消費意向が高い傾向が見られます。

• 2009年に自分の周りで流行ったモノ・コト
• 2009年に自分にとって強く印象に残ったモノ・コト
• 2010年に自分の周りで流行りそうだと思うモノ・コト
• 2009年の気持ちを表わす漢字ひと文字
• 2010年の消費の見通し
• 生活や消費に関する意識や価値観