マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：「情報メディア」に関する調査（第5回）

• テレビ・新聞・雑誌・ラジオの従来4大メディアは、今後の利用意向が引き続き大幅に減少
• Twitter（ツイッター）などの「つぶやき系ミニブログ」は初登場ながらも認知率はすでに6割。利用経験率は１割強に留まる
• テレビのような受動的視聴目的を中心に「動画共有サービス」の使い方が広がる

     情報メディアに対するユーザーの信用度や利用状況の実態、および時系列変化の把握を目的に、2005年～2008年に行った4回の調査に続き、このたび第5回を実施しました。

    これまでと同様、横軸で『信用度』、縦軸で『利用度』、バブルサイズで『今後の利用意向』を表現したチャートにて、各メディアのポジショニングを確認しました。
    「テレビ」「新聞」「雑誌」「ラジオ」の従来4大メディアは、前回調査と比べて、信用度はさほど変わらないものの、利用度と今後の利用意向が低下傾向にあり、特に利用意向の落ち込みが顕著に表れる結果となりました。
    ウェブ系メディアでは、YouTube、ニコニコ動画などの「動画共有サービス」、 Ustream.TVなどの「ライブストリーミングサービス」の利用度が伸びています。
    今回新たにカテゴリを追加した、Twitterなどの「つぶやき系ミニブログ」は、信用度、利用度は低めながらも、今後の利用意向は「個人のblog（ブログ）」「SNS」などと同等のレベルと健闘しており、今後の伸びが期待されます。

※「Q＆Aサイト」については、メディアカテゴリの定義に今回から『Yahoo!知恵袋』を追加した影響も考えられるため、時系列比較のコメントは控えさせていただきます。

＊メディアカテゴリごとに、各データの対象n数から「わからない」の回答者数を除いています。各ウェブメディアの定義はページ下部に記載。
＊今回調査から、「『Technorati』などのblog検索」を削除し、「『Twitter』などのつぶやき系ミニブログ」を新カテゴリとして追加。
＊「価格/商品比較サイト、評価サイト」「Q＆Aサイト」「SNS」は今回からメディアの定義を変更。詳しくはページ下部の定義を参照。

    CGM（＝消費者作成型メディア）系の各メディアの認知・利用・情報発信経験を確認したところ、「一般掲示板」「個人のblog（ブログ）」「Q＆Aサイト」「SNS」「フリー百科事典」「動画共有サービス」の認知率は9割を超えており、そのうち「個人のblog（ブログ）」「Q＆Aサイト」「フリー百科事典」「動画共有サービス」は利用経験率も7割以上と高く、インターネットユーザーの一般的な情報メディアとしてのポジションを確立している様子です。しかしながら、前回調査との比較では、いずれのメディアも微増に留まっています。
    また、 「個人のblog（ブログ）」「SNS」は、情報発信経験者の割合が3割以上と、ユーザーの参加度が比較的高いメディアであることが分かります。
    今回調査から新たにカテゴリを追加した、Twitterなどの「つぶやき系ミニブログ」は、初登場ながらすでに認知率が約6割に達している点が注目されます。しかしながら、現時点での利用経験率は１割強と、閲覧を含めた利用者はまだまだ限定的なようです。

    同じくCGM系メディア利用者を対象に、シーンや目的別に利用したいメディアを調査しました。
    まずはじめに、時系列による変化に注目すると、『他人から情報を得たい』『他人のものの見方、感じ方を知りたい』『目的を持たず、なにか面白い情報を探したい』『自分だけの世界に浸りたい』など、どちらかというと受動的視聴目的では、「動画共有サービス」の利用意向が前回調査よりも上昇しています。
    『自分の情報を他人に提供したい』ときは「個人のblog（ブログ）」「SNS」、『他人から情報を得たい』『自分の目的にあった情報を探したい』ときは「フリー百科事典」「動画共有サービス」「Q＆Aサイト」「価格/商品比較サイト、評価サイト」などの利用意向が特に高いといったように、利用目的ごとにメディアを使い分けている傾向は、前回調査から引き続き変わりませんでした。
※「価格/商品比較サイト、評価サイト」「Q＆Aサイト」「SNS」は、今回調査から一部定義を変更。前回からのスコアの変動は定義変更の影響が考えられるため、時系列変化についてのコメントは差し控えます。

• 各情報メディアの認知度・利用度・信用度
• 各情報メディアの今後の利用意向
• ウェブメディア利用時の意識、シーン別利用したいウェブメディア　など