マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　調査データ＆レポート：「薄型テレビ」 に関する調査

トップ > 調査データ＆レポート > 「薄型テレビ」 に関する調査

• 購入者／購入意向者の3割が"買い替え・買い増し"購入で、より「大型」を好む傾向
• 「大型・ハイスペック志向」が最も多く、3人に1人。購入後の満足度も最も高い層

   2009年5月に開始されたエコポイント制度の対象となり、夏のボーナス商戦でも人気の「薄型テレビ」は、内閣府の調査によると世帯普及率が今年3月末時点で5割を超えました。本調査では最近の薄型テレビの購入者/購入意向者はどのようなニーズで構成されているのかを探りました。

   その結果、購入者/購入意向者の3割が「買い替え・買い増し」での購入であるなど、本調査からも普及フェーズにあることがうかがえました。薄型テレビに対する嗜好（好み）から回答者を5つのセグメントに分けると、「大型・ハイスペック」志向が3割強と最も多く、また、「買い替え・買い増し」購入の人ほど「大型」を好む傾向も見られました。メーカーは、今後さらに比率が高くなるであろう2台目需要や、セグメントごとに異なるニーズを捉えた戦略的な商品展開を行っていくことが一層重要になりそうです。

   本調査は、自社調査専用パネルを対象に、コンジョイント手法の1つである「ACA」を用いて実施しました。
※ACAについての詳細はこちらをご覧下さい

■ 購入者/購入意向者の3割が"買い替え・買い増し"購入で、より「大型」を好む傾向

   過去6ヶ月以内に薄型テレビを購入、もしくは2009年中に購入を予定している人のうち、「買い替え・買い増し」購入は3割を超えており、普及が進んでいる様子がうかがえます。
   また、買い替え・買い増し購入の人は、はじめて購入の人よりも、より「大型サイズ」に魅力を感じている傾向が見られ、今後普及に伴い人気サイズも大型化していくことが考えられそうです。

■ 「大型・ハイスペック志向」が最も多く、3人に1人。購入後の満足度も最も高い層

   薄型テレビに対する嗜好（好み）から回答者のセグメンテーションを行ったところ、『大型・ハイスペック志向層』（34％）が最も多く、その他『中型・価格・機能バランス層』（25％)、『小型・映像コンテンツ重視層』(24％)、『低価格重視層』(9％)、『薄型テレビはA社＊ブランド！層』(8％)の合計5つの層に分かれました。このセグメンテーション結果からも「大型志向」の消費者が多いことがわかります。
   現在使用中の薄型テレビに対する購入者の満足度を、セグメント別に確認すると、「（非常に＋やや）満足している」は『大型・ハイスペック志向層』が最も高く、9割以上に上りました。「非常に満足」では『中型・価格・機能バランス層』 （47％）が極端に高く、逆に『低価格志向層』（11％）が極端に低くなっています。
＊ A社は国内液晶テレビのリーディングメーカー

【大型・ハイスペック志向層】
画面が大きければ大きいほど魅力を感じ、他の層と比べてBS/CSデジタル放送チューナーやSDカードスロット、アクトビラ対応などの付属機能の重要度や、薄型テレビの購入経験率が最も高くなっています。

【中型・価格・機能バランス層】
画面サイズで37型や46型などの中型志向がやや強い他は、価格や機能面の嗜好（好み）がもっとも平均的なセグメントです。

【小型・映像コンテンツ重視層】
大型・ハイスペック志向層と同様、付属機能の重要度や、薄型テレビの購入経験率が他の層より高いものの、現行市場の売れ筋である32型以下を志向し、設置場所も「寝室」が高めなど、2台目利用や個人使用が推測されます。

【低価格重視層】
とにかく価格と年間消費電力費が安いことを重視し、「はじめて購入」の割合が85％以上と他の層と比べて最も多くなっています。エコポイントによる購入促進が最も期待できそうな層です。

【薄型テレビはA社ブランド！層】
メーカー・ブランド（A社）とパネルの種類（液晶）の重要度が他の層より顕著に高く、スタンドのスタイルや本体の色の重視度も高めです。しかし、付属機能の重視度は低く、「A社」「液晶」や「デザイン」が決め手のようです。

＊属性：商品を構成する要素（ブランド、価格、スペックなど）。「属性の重要度」は「水準の魅力度（効用値）」をもとに100％換算で算出。
＊水準：属性のレベルを表すもの。「水準の魅力度（効用値）」はコンジョイント分析で算出。
＊下図詳細は調査レポート（P.10）でご確認いただけます。