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ブランド戦略

商品は市場において「ブランド」として認知され、購入されていきます。ここでいうブランドとは、バッグやファッションの高級ブランドだけのことではなく、すべての商品についての大なり小なり存在する「個々の要素の総和を越える何か」を表すものです。ブランドパワーの程度、その源泉、ブランド価値の構造などを、生活者の視点から明らかにしていきます。

新商品の企画時、新商品をどのように差別化させていくのか。自社商品のポジショニングの変更を検討する際、どのような方向性でそれをリポジショニングしていけばよいのか。広告やキャンペーンによって、ポジショニングの変更は達成できたか。コレスポンデンス分析は、市場にあるブランドのポジショニングを直感的に理解できるマップを提供します。

設問例

Q1. それぞれの缶コーヒーのイメージについて、あてはまるものをすべてお答えください。

横方向に回答してください →

正 統 派 な 感 じ が す る

個 性 的 な 感 じ が す る

本 格 的 な 感 じ が す る

ト レ ン デ ィ な 感 じ が す る

男 性 的 な 感 じ が す る

女 性 的 な 感 じ が す る

高 級 感 の あ る 感 じ が す る

親 し み が あ る 感 じ が す る

大 人 っ ぽ い 感 じ が す る

楽 し い 感 じ が す る

ス マ ｜ ト な 感 じ が す る

武 骨 な 感 じ が す る

あ て は ま る も の は な い

ジョージア エメラルドマウンテンブレンド

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ジョージア ロイヤルブレンド

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FIRE レギュラー

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ボス 仕事中

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ボス 休憩中

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Roots ライブボディ

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WONDA モーニングショット

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POKKA オリジナルコーヒー

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Salon de Cafe ブレンド

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アウトプット例

分析例

マップの右側は洗練されたイメージ、左側は荒っぽいイメージであるようです。またマップの上側は缶コーヒーらしいというイメージで、下側は変わり種であるようなイメージが集まっていると読み取れます。ですから、ジョージアなどは、正統派で本格的な、洗練されたイメージのブランドで、ボスなどは少し変わり種で荒っぽいイメージのブランドであるということがわかります。

モデルプラン

条件	サンプル数	800サンプル
	設問数	20問程度
	予備調査	あり
	調査対象者条件	男性、20～49歳
	設問設計	目的と課題を伺い設計
	調査手法	インターネットリサーチ
適用手法	コレスポンデンス分析
標準納期	15営業日
納品物	クロス集計表（性年代別、他）
	ローデータ
	設問票
	分析レポート　～　GT＋2軸での分析
料金	¥1,200,000
※記載しました料金は、モデルプランでの金額の目安となります。     調査対象者の出現率、分析軸数、付加設問数、プログラミング条件     などにより金額は変わりますのでご相談ください。