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プロモーション効果測定

受容性が高いと見込まれる商品が開発できたら、次は、コミュニケーション戦略です。コミュニケーション戦略の中で、大きなウェイトを占めるものに、プロモーションがあります。テレビ、新聞、雑誌などの広告、さらには、ウェブサイトやe-mailによるプロモーションなどについて、さまざまな手法でその効果を構造的に明らかにします。

動画を用いた調査により、CMの認知度、理解度（意図通りにメッセージが伝わってるか）の把握ができます。また、実際に複数のCMプラン（動画・画像）を調査対象者に見てもらい、評価してもらう、といった調査も可能です。

設問例

Q5. あなたは、今のCMをご覧になったことがありますか。
	見たことがある
	見たような気がする
	見たことはない

Q6. このCMについてあてはまるものをお選びください。
	非常にそう思う	そう思う	どちらとも いえない	そう思わない	全く そう思わない
誠実
人間的
温かみがある
心地よい
親しみやすい
都会的

アウトプット例

図1. 製品別の認知、理解、購入意向

図2. CMの印象

分析例

図1より、製品Aの認知率は69%と比較製品中最も低い一方、理解度は53％、購入意向は39％といずれも最も高いポイントを得ており、効率的にイメージ形成が図れていることがわかります。また、図2より製品AのCMが与えている印象は、「温かみ」の点で突出している一方、「都会的」に関しては低い評価結果となっていることがわかります。

モデルプラン

条件	サンプル数	600サンプル
	設問数	15問程度
	予備調査	あり
	評価対象者条件	男女、20～29歳
	設問設計	目的と課題を伺い設計
	ストリーミング本数	15秒　×　3本　（ブロードバンド）
	調査手法	インターネットリサーチ
標準納期	15営業日
納品物	クロス集計表（性年代別、他）
	ローデータ
	設問票
	分析レポート　～　GT＋2軸での分析
料金	¥900,000
※記載しました料金は、モデルプランでの金額の目安となります。     調査対象者の出現率、分析軸数、付加設問数、プログラミング条件     などにより金額は変わりますのでご相談ください。