マクロミル　ＶＩリサーチ　◆　リサーチソリューション：購買実態把握

購買実態把握

マーケティング戦略の中で大きなウェイトを占めるもの、それはチャネルと称せられる流通やセールスの戦略です。この戦略を構築するにあたって、流通やセールスの実態を知ることが重要ですが、実際の店舗での調査は多くの費用と困難がともないます。当社では、顧客と商品が出会う商品棚を中心に、最新のウェブ技術を駆使して、独自のソリューションを提供いたします。

特売を打つタイミング、値下げ幅をどれくらいにすればよいのか、あるいは本当に値下げをすべきなのか、といった課題を、当社独自の『VRC（Virtual Retail Conjoint）手法』が解決します。

設問例

商品の価格に関する調査

◆あなたはよく来るお店に来ています。普段、買い物するときの状況と同じと考えて以下の質問にお答えください。

Q1. 以下のような「マヨネーズ」が同じ売り場で売られているとしたら、1回の買い物でそれぞれいくつずつ買いたいと思いますか。買いたいと思う本数をそれぞれについてお選びください。

キューピー マヨネーズ	キューピー ハーフ	味の素 ピュアセレクト マヨネーズ	健康エコナ マヨネーズタイプ
500g	400g	400g	400g
168円	198円	158円	428円
▼選択12345678910本 買わない	▼選択12345678910本 買わない	▼選択12345678910本 買わない	▼選択12345678910本 買わない

アウトプット例

シミュレーターにより、自社製品の価格と販売数の関係、
競合商品の価格変動による自社製品への影響を把握することが可能です。

図1. シミュレーション条件入力画面

図2.シミュレーション結果画面（イメージ）

分析例

シミュレーターでは価格設定を考えている店舗の来店客のデモグラフィック特性や競合の価格など販売状況を設定することができ、状況に応じた販売予測が可能です。競合商品の価格引き下げが自社商品の売上・利益・シェアに与える影響の予測や状況に応じた最適な価格設定を導くための有効なツールとして使用していただけます。※別途、耐久消費財用のモデルもご用意しています。

モデルプラン

条件	サンプル数	1,000サンプル
	設問数	20問程度
	予備調査	あり
	調査対象者条件	女性、25～59歳
	設問設計	目的と課題を伺い設計
	調査手法	インターネットリサーチ
適用手法	VRC（Virtual Retail Conjoint）手法
標準納期	15営業日
納品物	クロス集計表（性年代別、他）
	ローデータ
	設問票
	分析レポート（VRCシミュレーターを含む）
料金	¥3,200,000
※記載しました料金は、モデルプランでの金額の目安となります。     調査対象者の出現率、分析軸数、付加設問数、プログラミング条件     などにより金額は変わりますのでご相談ください。