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生活者行動分析

市場とは商品と生活者が出会う場です。商品に関して意見を聞くだけでなく、生活者自身の態度や行動を分析することが必要です。もちろん現代では、生活者は一様に捉えることのできない存在であり、多様化、個性化はますます進展しています。しかし、視点を決めれば、生活者を束ねることは可能です。生活者を有用な単位に束ね、その行動を予測するための視点を提供する手法をご紹介します。

主成分分析や因子分析によりライフスタイルあるいは価値観別セグメンテーションを行う際、サンプルの分布状況を可視化する、当社独自の可視化アウトプットツール『D-MAP』は、適切なセグメント開発ならびにターゲットの発見を支援します。

設問例

Q3.お寿司のネタについてあてはまるものをお選びください。
	大好き	好き	どちらとも 言えない	嫌い	大嫌い
大トロ
中トロ
ウニ
イクラ
鯖
かんぴょう巻
赤貝

アウトプット例

好みの5段階評価点を主成分分析し、主成分得点をK-means法により
非階層クラスター分析を実施の上、クラスターごとに色を変え表示した例。

分析例

『D-MAP』上には、回答者と寿司ネタを同時プロットしています。近くにあるネタは同時に好まれることを示しています。たとえば、のり巻き、甲殻類、貝類、卵類、ヒカリ物系、トロ系の各ネタは近くにプロットされ、どちらかといえばさっぱりしたネタが上のほうに、ウニやトロなどこってりしたネタが下のほうにプロットされています。お寿司なら何でも好きな青のクラスターは全体に右のほうに分布しており、トロ・ヒカリ物が苦手な黄色のクラスターは左上にプロットされています。このようにネタの好みを5段階評価で聞き、その結果に対し主成分分析やクラスター分析などの多変量解析を行い、セグメンテーション結果を『D-MAP』で可視化することで、ターゲットが明確になります。

モデルプラン

条件	サンプル数	1,000サンプル
	設問数	25問程度
	予備調査	あり
	調査対象者条件	男性、20～59歳
	設問設計	目的と課題を伺い設計
	調査手法	インターネットリサーチ
適用手法	主成分分析、非階層クラスター分析、D-MAP
標準納期	15営業日
納品物	クロス集計表（性年代別、他）
	ローデータ
	設問票
	分析レポート(D-MAPを含む)　～　GT＋2軸での分析
料金	¥2,500,000
※記載しました料金は、モデルプランでの金額の目安となります。     調査対象者の出現率、分析軸数、付加設問数、プログラミング条件     などにより金額は変わりますのでご相談ください。